Neue Strategien, neue Gäste: Wie Österreich auf Camping setzt

Der Autor der Studie, Arnold Oberacher von der Wiener Tourismusberatung conos, sieht in der Entwicklung keinen Zufall:

„Lange galt Camping vor allem als günstige Reiseform. Doch durch gezielte Impulse aus der Branche – etwa eine neue Studie und den ersten Camping-Gipfel – hat sich das Bewusstsein verändert. Heute ist klar: Camping spricht eine breite Zielgruppe an, von Outdoor-Enthusiasten über Sport- und Aktivcamper bis hin zu Glamping-Fans.“

Gerade tourismusschwächere Regionen sehen im Camping neue Chancen für Wertschöpfung und Übernachtungszahlen. Gleichzeitig nutzen auch etablierte Destinationen das Segment zur Ergänzung klassischer Angebote.

Besonders erfolgreich sind Destinationen, die Camping in ihre Tourismusstrategie integrieren. Kärnten etwa profitiert von seiner landschaftlichen Kombination aus Seen und Bergen und hat das Thema fest in der Landestourismusorganisation verankert. Die Steiermark setzt auf starke Campingnetzwerke, die gemeinsam Vermarktung und Qualitätsstandards entwickeln. Inzwischen orientieren sich auch andere Bundesländer, etwa das Oberösterreich und das Burgenland, an diesen Ansätzen.

Ein Schlüsselfaktor für die Zukunft ist die Verlängerung der Campingsaison. Immer mehr Regionen setzen auf Kombinationen wie „Wellness & Camping“ in Thermenregionen oder „Bike & Camping“ für sportlich Aktive, um die Saison zu dehnen. Auch die Digitalisierung gewinnt an Bedeutung – von komfortablen Buchungssystemen bis zu professionellen Online-Vermarktungsstrategien.

Herr Oberacher, Österreich gilt oft als Vorreiter für zukunftsorientierte Tourismusstrategien. Nun rückt auch Camping verstärkt in den Fokus. Warum wurde eigentlich Camping in Österreich lange unterschätzt?
Seit 2018 ist die Zahl der Nächtigungen von 5 auf über 8 Millionen gestiegen – ein Wachstum weit über dem Bundestrend. Obwohl Camping mit unter 10 % der Nächtigungen noch kein dominierendes Segment ist, haben veränderte Zielgruppen, Lebensstile und Preisstrukturen das Interesse der Touristiker geweckt. Erst durch gezielte Impulse aus der Branche, wie unsere Studie und den ersten Camping-Gipfel, rückte das Potenzial stärker in den Fokus.

Mit den Erkenntnissen Ihrer Studie: Kann Camping strukturschwächere Regionen wirtschaftlich stärken?
Definitiv. In Regionen, in denen Hotelinvestitionen schwer realisierbar sind, bietet Camping eine flexible Alternative, um wertschöpfungsstarken Tourismus zu generieren. Gleichzeitig nutzen auch etablierte Destinationen das Segment, um den Rückgang privater Ferienvermieter auszugleichen.

Saisonzeiten sind im Tourismus immer wieder ein Thema. Wie lässt sich die Saison für Campingbetriebe verlängern?
Der Schlüssel liegt in thematischen Angeboten: „Wellness & Camping“ in Thermenregionen, „Genuss, Kulinarik & Camping“ in Genussdestinationen oder „Bike & Camping“ in Aktivregionen sprechen gezielt Gäste an, die außerhalb der Hauptsaison reisen.

Österreich ist in vielen Bereichen ein touristischer Frontrunner. Welche wirtschaftlichen Effekte hat das Thema Camping für Österreichs Tourismus?
Campinggäste geben rund zwei Drittel ihrer Ausgaben außerhalb des Campingplatzes aus – sei es in Gastronomie, Handel oder Freizeitaktivitäten. Hochrechnungen zeigen, dass Camping jährlich eine halbe Milliarde Euro in Österreichs Tourismusregionen bringt und bis zu 9.000 Arbeitsplätze sichert.

Welche Trends bestimmen die Zukunft des Campingtourismus?
Das Segment wird vielfältiger: Glamping, Vanlife und Miet-Camping gewinnen an Bedeutung und sprechen neue Zielgruppen an. Gleichzeitig wird eine klare strategische Positionierung für Destinationen immer wichtiger, um sich im wachsenden Markt erfolgreich zu behaupten.

Wenn Sie an die nächsten 5 bis 10 Jahre denken: Welche Entwicklungen erwarten Sie für die Campingbranche?
Grundsätzlich bin ich überzeugt, dass der Wunsch nach Urlaub und Auszeiten in „naturnahen, nachhaltigen und qualitätsvollen Gegenwelten“ umso stärker wird, je mehr unser Alltag von Technologie, Komplexität, Urbanität und Anonymität geprägt wird. Camping hat da gute Voraussetzungen, steht aber im zunehmenden Wettbewerb. Jede Destination und jeder Anbieter, der sein Angebot klar profilieren, Zielgruppen gezielt ansprechen und auf höchste Qualität setzt, hat meines Erachtens aber super Chancen, im Campingsegment langfristig erfolgreich zu sein.