Tourismusentwicklung im Schwarzwald: Vom Klassiker zur Ganzjahresdestination

Wie der Schwarzwald neue Zielgruppen erschließt. Hansjörg Mair, Geschäftsführer der Schwarzwald Tourismus GmbH, über Wandel, Chancen und die Zukunft einer der stärksten Tourismusdestinationen Deutschlands.

Der Schwarzwald hat sich in kurzer Zeit vom traditionellen Erholungsziel zu einer dynamischen Ganzjahresdestination entwickelt. Besonders jüngere Zielgruppen entdecken die Region neu: Mit einem Gästezuwachs von mehr als 23 Prozent bei den unter 30-Jährigen hat der Schwarzwald in den vergangenen Jahren deutlich an Attraktivität gewonnen.

„Die Generation Z liebt authentische Naturerlebnisse, Social-Media-taugliche Orte und flexible Angebote wie Mikroabenteuer“, sagt Hansjörg Mair. Auch im Camping- und Caravaning-Tourismus wächst die Region überdurchschnittlich. Seit 2019 verzeichnet der Schwarzwald ein Plus von 18,8 Prozent bei Übernachtungen, 6,25 Prozent bei Dauercampern und 45 Prozent bei Reisemobilisten. Damit zählt die Region heute zu den führenden Campingdestinationen Deutschlands.

Stand der Schwarzwald früher vor allem für Kuckucksuhren und traditionelle Schwarzwaldhäuser, positioniert er sich heute als profilierte Outdoor- und Genussregion mit breitem Angebot – ohne seine Traditionen zu verraten. Wie dieser Wandel gelungen ist und was andere Destinationen daraus lernen können, erläutert Hansjörg Mair im Interview.

©Felix Grotel

Zur Person
Hansjörg Mair ist seit 2017 Geschäftsführer der Schwarzwald Tourismus GmbH.

Vom traditionellen Erholungsziel zur modernen Destination

Herr Mair, der Schwarzwald hat in den vergangenen Jahren einen bemerkenswerten Wandel durchlaufen. Was hat Sie an dieser Entwicklung besonders überrascht?

Mich hat überrascht, wie stark sich das Image der Region verändert hat: von einer klassischen, stellenweise etwas angestaubten Erholungslandschaft hin zu einer modernen Destination, die Outdoor-, Genuss- und Kulturangebote auf neue Weise verbindet. Die Dynamik bei nachhaltigen Konzepten und die große Offenheit unserer Betriebe für digitale Lösungen zeigen, wie anpassungsfähig der Schwarzwald geworden ist.

©Karcher STG+

Chancen der Destinationsentwicklung im Schwarzwald

Wo liegen aus Ihrer Sicht die größten Chancen für die Region?

Die größte Stärke ist die Verbindung aus Naturerlebnis und Premiumqualität. Gäste suchen zunehmend authentische und nachhaltige Angebote, genau hier können wir punkten. Dazu kommt unsere Lage: Die Nähe zu Frankreich und zur Schweiz eröffnet zusätzliche Potenziale für grenzüberschreitende Kooperationen und internationale Zielgruppen.

Camping und Caravaning als Wachstumstreiber im Schwarzwald

Camping und Caravaning spielen im Schwarzwald eine immer größere Rolle. Welche Entwicklungen beobachten Sie hier?

Wir sehen eine deutliche Professionalisierung: hochwertige Stellplätze, moderne Infrastruktur und digitale Buchungssysteme gehören heute selbstverständlich dazu. Camping ist längst kein Randthema mehr, sondern ein zentraler Bestandteil unseres touristischen Gesamtangebots, das besonders attraktiv für Familien und aktive Zielgruppen ist.

Nachhaltigkeit und Komfort als prägende Faktoren

Was wird diesen Bereich künftig prägen?

Nachhaltigkeit und Komfort werden entscheidend sein: E-Mobilität, energieeffiziente Plätze und smarte Services gewinnen an Bedeutung. Gleichzeitig steigt die Nachfrage nach naturnahen Erlebnissen, die mit digitaler Convenience kombiniert sind, etwa kontaktlose Check-ins oder personalisierte Routenvorschläge.

Digitalisierung und KI im Tourismus

Welche Rolle spielen KI und digitale Tools in der Weiterentwicklung des Tourismusangebots, und wie setzt Schwarzwald Tourismus diese ein?

KI hilft uns, Gäste besser zu verstehen und Angebote gezielter auszuspielen. Mit unserer K.I. Schwarzwald Marie, die 2025 den ADAC Tourismuspreis gewonnen hat, arbeiten wir an automatisierter Content-Erstellung und datenbasierten Prognosen. Digitale Gästekarten, Buchungsplattformen und Echtzeitinformationen sind unverzichtbar geworden. Was uns allerdings noch fehlt, sind einheitliche Schnittstellen für alle Anbieter, hier besteht branchenweit Nachholbedarf.

Genuss als Profilierungsfaktor der Destination Schwarzwald

Welche Rolle spielt das kulinarische Angebot für die Profilierung des Schwarzwalds als Reiseziel?

Genuss ist einer unserer stärksten USPs. Mit regionaler Küche, 40 Michelin-Sternen und vielfältigen Weinregionen bieten wir kulinarische Qualität auf engem Raum. Für viele Gäste ist das längst ein eigenständiges Reisemotiv und ein Aspekt, der uns im Wettbewerb klar unterscheidet.

Ganzjahresdestination Schwarzwald: Balance zwischen Tradition und Moderne

Wie gelingt es, die Region ganzjährig attraktiv zu halten und gleichzeitig Tradition und Modernität auszubalancieren?

Unser Ansatz basiert auf Vielfalt: Wandern, Radfahren und Wellness im Sommer, Wintersport und Kultur im Winter. Ergänzt durch Events und Genussangebote entsteht ein attraktives Ganzjahresprofil. Die Marke Schwarzwald lebt dabei von Authentizität. Wir bewahren Tradition, indem wir sie modern interpretieren, durch Design, Storytelling und innovative Produkte. So bleibt die Identität erhalten, während wir zugleich neue Zielgruppen ansprechen.

Foto: Haus im Schwarzwaldstil in Form einer Kuckucksuhr – die weltweit größte Kuckucksuhr als touristische Attraktion ©H. Budig/Schwarzwald Tourismus

Was andere Destinationen vom Schwarzwald lernen können

Der gezielte Ausbau von Camping- und Stellplatzinfrastruktur erschließt neue Zielgruppen.
Ganzjahresangebote stabilisieren Nachfrage und reduzieren Saisonalität.
Digitale Services sind heute Voraussetzung für Wettbewerbsfähigkeit im Tourismus.
Authentische Naturerlebnisse lassen sich mit Qualitätsanspruch verbinden.
Tradition bleibt relevant, wenn sie zeitgemäß interpretiert wird.

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